传统企业如何选择推广方式?看看SEO和SEM的区别就知道了!

到目前为止,搜索引擎仍然是网民获取信息的最重要渠道。也因为这个原因,网络营销成为了众多企业的一种新型营销手段。但是,对于一些传统企业想要开拓网络营销市场时,对于SEO和SEM却不太了解。那么,SEO和SEM有什么区别?下面,百度TOP1小编就来讲讲SEO和SEM的理解以及优劣势分析。

传统企业如何选择推广方式?看看SEO和SEM的区别就知道了!

一、SEO和SEM是什么?
1、什么是SEO?
SEO(search engine optimization/搜索引擎优化)是一种通过改进网站从而获得在搜索引擎自然排名提升的技术,其目的是通过提升网站的自然排名,使用户进行某个关键词搜索时让用户第一时间就能找到网站,从而实现营销效果。

2、什么是SEM?
SEM(Search Engine Marketing/搜索引擎营销),是指所有围绕搜索引擎而展开的营销活动都能归为SEM,但是,在国内由于早期存在不少分不清概念的人,导致出现了SEM=点击付费广告(ppc/百度竞价),SEO=自然搜索排名的错误概念,并且还受到广大的站长认可并流传至今。

实际上不管是需要付费的广告,还是通过自然优化的排名位都好,只要是围绕搜索引擎进行的都是SEM,即是SEM包含SEO、ppc(百度竞价)。

3、什么是PPC
PPC(Pay Per Click),是一种用户每次点击都要付费购买的广告模式,简单来说就是我们常说的百度竞价位就是PPC(其中除了百度之外还有360、搜狗等搜索引擎都存在PPC推广位置,而在电商中则是淘宝直通车等)

二、SEO和SEM的优点有哪些?
1、SEO的优点
(1)不受任何搜索引擎平台的限制
由于SEO优化是针对搜索引擎来做的,而不管哪个平台的搜索引擎都好,核心目的都是围绕用户体验,只要站长使用的是正规的SEO优化技术,网站的用户体验都不会差, 那么你的网站就不仅能收获百度来的流量,谷歌,搜狗,360,雅虎等搜索引擎都会不同程度的认可你的网站,从而给你网站良好的展示位置。

(2)推广成本低
SEO优化推广所需要的资金成本是十分低的,理论上来说只要站长技术足够和拥有足够的时间网站通过SEO优化所能获得的流量就会像滚雪球一样,越来越明显,并且越往后效果越好,而这时,企业往往是需要支付员工的工资、域名、服务器的成本开销。

(3)更高的信任度
现在,用户都知道SEM(点击付费广告位)是一种商业形式的广告,而自然排名则不同,用户会认为靠自然排名排上去的网站更专业、更可信,同时用户参与度和转化率也更高。

(4)更容易吸引点击
一般网站在搜索引擎自然结果中能获得好排名的话,网站都是很符合用户体验的,毕竟不管哪个搜索引擎算法都是围绕用户体验来做算法的,所以,用户比起SEM的点击付费广告位会更喜欢点击自然结果中第一位的网站,因为用户会对在自然结果中排名较好的网站有认同感。

2、SEM(点击付费广告位/百度竞价位)的优点
(1)按效果付费
由于SEM(百度竞价位)不会和SEO一样受到各种因素印象,是一种按照用户点击的效果来收费的形式,其中就不会出现付了钱网站并没有很好的展示给用户等情况发生,能最大程度的保障每笔钱都花的有意义

(2)灵活性、针对性强
企业会根据自身的情况进行资金投入,充分利用好每一分钱,对于用户的点击,竞价后台会有详细的数据、报表,企业可根据用户的点击情况进行适当调整,不进行推广时,则不收取任何费用。

(3)见效快
SEM(百度竞价位)的成效是很快的,基本上,你当天开始竞价之后,下午或者第二天早上就能看见有所成效,只是这成效,得根据你所竞价的关键词以及创意,是否吸引人。

三、SEO和SEM的缺点有哪些?
1、SEO优化的缺点
(1)见效时间长
通常来说,SEO优化的见效时间最少也要3-6个月,所以做SEO,需要老板对SEO有充分的了解,这样才能更好地去做SEO优化。

(2)沟通成本高
SEO优化需要设计到和很多部门配合做,比如产品、设计、运营、技术等等,沟通成本很高,一个好的SEO需要有很强的沟通协作能力。

(3)排名不稳定
搜索引擎算法经常会更新通常会导致网站关键词排名和流量有波动或者下降,稳定性和SEM是没有办法相比较。

2、SEM(百度竞价位)的缺点
1、没有长期利益
不同于SEO,SEM(百度竞价位)一旦账户没钱,停止花费,流量就会停止,绝对不会像SEO那样。

2、点击诈骗
在如此水深火热的互联网,点击诈骗天天都有,虽然搜索引擎他会有一些过滤机制,但是总不能100%预防,这也就意味着你必须为了“假的顾客”买单了。

3、推广价格高
价高者得流量,排名不稳定,只要有人出价比我们高,那么你的排名就会下降。

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